2009年即将结束,而“枝江”在湖南市场的大丰收局面却早已显现。销售额大幅增涨,产物结构调整收效显着,广告投入理性,收益增长稳健。这样的成绩,不仅与“枝江”逐年上升的品牌美誉度有关,与枝江酒卓越的品质有关,从营销的角度来讲,更与叁湘合理的市场布局及经销商管理有关。
以省会长沙为中心,带动周边株洲、湘潭、浏阳、望城、宁乡等地,湘北以常德、益阳为重心,湘南以衡阳为重心,湘西以怀化为重心,逐一以点带面,城乡同步,枝江酒以星火燎原之势实现了全省无缝隙覆盖,并逐步成长为各市场白酒类主角,在三湘大地齐放异彩。对此,以下几个亮点市场起到了举足轻重的作用。
常德。常德市场近年来发展速度惊人,销售增长速度已达80%以上,其中枝江王小金版单品达年销售四万件,在它周边的桃源、汉寿、澧县等地区受其影响,销售量稳定增长。今年7月,湖南市场的“枝江”经销商成立了酒业协会,并在常德召开了第一次经销商会议,以协调各市场之间的关系、达成资源共享为宗旨,对湖南市场整体提升大有裨益。
衡阳。衡阳地区销售增长势头强劲,“十年枝江王”单品年销售量已愈十万件。衡阳是湖南省旅游资源相当丰富的一个地区,消费水平相对较高,中高档产物有很大的发展空间,因此也有利于品牌推广。当初将衡阳作为重点市场来做的市场布局无疑是高招,带动周边县市的市场发展也是显而易见的。
益阳。益阳市场是湖南的标杆,是三湘甚至全国的明星市场,它的发展明显对湖南整个市场起到了很大的拉动作用。经销商关国清将“枝江”的营销当做了他人生的重要追求,他并不满足于做好一个益阳市场,他更高的目标是在任何地方都能卖好枝江酒。目前,他已进入长沙市场,正用他先进的管理理念和不懈的努力为打造亮点长沙添砖加瓦。(李珊)